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腾讯视频花式玩答题,创新营销模式传递平台温度

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发表于 2018-12-1 21:30:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
风口期真是原来越短了,转眼“直播答题”这股劲风已呈现疲态。然而,各路品牌巨头疯狂的扎堆涌入,也给“直播答题”也带来了无限可能,让玩家们沉浸其中乐此不疲……

作为视频行业领头羊之一的腾讯视频,为了结合答题热点、活跃年轻用户、给新年一个年轻化的玩法,2月3日和4日腾讯视频联合三里屯太古里,举办了首个线下答题快闪店——“好时光题海馆”,并在2月8日即将上线答题赢脑力红包节目《百万脑力时代》,给用户提供一场线上线下的答题盛宴。




01

在线答题热度下滑 鲶鱼效应激发市场热情

正如专家所称:“腾讯视频的入局,有望重新激起答题市场的竞争和活力,引发鲶鱼效应。”

在已经过度透支用户关注度的线上答题市场中,想要重新引发关注,腾讯视频要整合生态资源优势,势必打出产品差异化的亮点。

作为中国最大的视频媒体平台之一,腾讯视频拥有着强大的娱乐资源优势 。在《百万脑力时代》里,出题官的阵营首先就足够吸睛:杨洋(腾讯视频品牌代言人)、黄晓明、Angelababy、黄子韬、唐嫣、景甜、张一山等40多位明星大咖拜年出题,每天至少有2位明星出题官跟大家见面,和idol面对面,更有明星独家新年福利领取,心动值MAX。

当下的知识答题市场面临着“没有营养”的先天缺陷,《百万脑力时代》则一改过往风气,围绕脑力升级、智慧碰撞, 把知识答题的本质进行提升。

形式上,不光设置了以粉丝为核心的doki专场,还有以明星出题送福利的明星专场、以腾讯视频内容为核心的内容专场等,形成触及不同粉丝的内容矩阵,力争让答题的竞争内容更丰满,维度更多元,竞争更娱乐。

02

体验式营销感受答题新风向 “好时光题海馆”快闪店人气爆棚

“好时光题海馆“用糖果色为用户打造了一个甜蜜度爆棚的梦幻世界,馆内核心区域有一个6米高的巨型扭蛋机,围绕着糖果扭蛋机的四周,分为电影、动漫、综艺、追剧、新年五大主题海场馆。

每个主题馆里,都有各圈层经典的场景复原,让用户在沉浸式的亲密体验中,获得情感认同。

用户在“好时光题海馆“可以完成45道题的问答,不管是在巨型扭蛋机上“扭一扭”的幸运儿,还是一路通关的答题高手,参与者都会获得仅此一家的福利礼物,包含明星送祝福、脑力红包、狗年公仔、腾讯视频会员卡以及数不尽的糖果……

不光引发诸多年轻人热情参与和分享,面对福利纷纷举起了自己“颤抖”的双手,而且还吸引了一起神回复、扒皮王、银教授等众多微博大号的关注。

从“不负好时光”的品牌精神出发,与知识类答题形式结合,这正是腾讯视频要打造新型线上和线下答题的初衷——向年轻人传递出“每一点进步都是好时光”的理念,鼓励年轻人在新年里努力上进,通过获取知识去换取快乐和回报。

03

互联网成9000岁主场 需要乐趣更需要正能量引导

自从2016年确立“不负好时光”的核心品牌精神,腾讯视频就立足要以年轻化,更能引起用户共鸣来定位自身的品牌气质。

虽然互联网虚拟化、娱乐化的浪潮不可阻挡,但对于价值和审美体系尚在建立和完善中的年轻人来说,他们始终还是需要正能量引导。不论是“好时光一起燃”,还是“把每一个平凡日常变成美好时光”,再是“每一点进步都是好时光”,腾讯视频无不提醒着年轻人要用美好的眼光去对待平凡日常,要用向上的力量去积极生活。

此次腾讯视频选择在新春佳节来临前,结合流行的答题元素,推出答题节目和快闪店,既有愉快的氛围,又有创新的体感,激发了年轻人的创造力和参与度。

同时腾讯视频也希望借势将优质的内容、核心的价值观等相关内容通过答题的形式传递给当下的年轻用户,让正能量和趣味性巧妙地融合在一起。

用多维度和多内容,拓展了单一化的线上答题模式;用“好时光题海馆“快闪店,增强了用户体验感;腾讯视频通过线上线下的双渠道深耕,打通了于年轻用户交互的方式,形成共振。

同时 ,“每一点进步都是平凡日常的好时光”精神,也赋予了品牌核心精神“不负好时光”更多的内涵和意义。
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